嗶哩嗶哩信息流廣告

嗶哩嗶哩是國內知名的視頻彈幕網站,這里有及時的動漫新番,活躍的ACG氛圍,有創(chuàng)意的Up主。大家可以在這里找到許多歡樂。
嗶哩嗶哩，英文名稱：bilibili，簡稱B站，現(xiàn)為中國年輕世代高度聚集的文化社區(qū)和視頻平臺，該網站于2009年6月26日創(chuàng)建，被粉絲們親切地稱為“B站”。
B站早期是一個ACG（動畫、漫畫、游戲）內容創(chuàng)作與分享的視頻網站。經過十年多的發(fā)展，圍繞用戶、創(chuàng)作者和內容，構建了一個源源不斷產生優(yōu)質內容的生態(tài)系統(tǒng)，B站已經涵蓋7000多個興趣圈層的多元文化社區(qū)，曾獲得QuestMobile研究院評選的“Z世代偏愛APP”和“Z世代偏愛泛娛樂APP”兩項榜單第一名并入選“BrandZ”報告2019最具價值中國品牌100強。

bilibili目前擁有動畫、番劇、國創(chuàng)、音樂、舞蹈、游戲、知識、生活、娛樂、鬼畜、時尚、放映廳等 15 個內容分區(qū)，生活、娛樂、游戲、動漫、科技是B站主要的內容品類并開設直播、游戲中心、周邊等業(yè)務板塊。<sup>?

專業(yè)用戶</sup>
在內容構成上，B站視頻主要由專業(yè)用戶自制內容（Professional User Generated Video，PUGV）組成，即 UP 主的原創(chuàng)視頻。
根據(jù)B站2019年三季度財報，PUGV內容占B站整體播放量的90%。三季度B站月均活躍UP主達110萬，月均投稿量達310萬，分別同比增長93%和83%。

游戲內容
B站已經成為國內流量最大的單機獨立游戲內容集散地和中國最大的游戲視頻平臺之一。
截至2019年6月，B站游戲區(qū)有超過180萬游戲UP主，發(fā)布2100萬游戲類視頻，游戲視頻累計播放量有601億次；通過評測視頻和實況視頻，B站UP主們改變了中國的游戲行業(yè)。^?

音樂內容
B站已成為國內最大的原創(chuàng)音樂社區(qū)之一，聚集著大量音樂創(chuàng)作者，以及熱衷二次創(chuàng)作的音樂愛好者。他們的碰撞與互動，激發(fā)了越來越多的優(yōu)質音樂作品誕生。
數(shù)據(jù)顯示，B站音樂創(chuàng)作者規(guī)模已超過50萬人，每月誕生的原創(chuàng)及自制音樂作品在1000首以上，包括《普通DISCO》《Are you OK》《極樂凈土》《芒種》《大碗寬面》等音樂作品，在B站引發(fā)了大量用戶的二次創(chuàng)作熱情。
2019年11月，B站又上線了“音樂星計劃”和“音樂UP主培養(yǎng)計劃”，以六大資源體系發(fā)展音樂向內容，扶持優(yōu)秀音樂內容創(chuàng)作者。^?[30]?

生活內容
生活類內容在B站快速崛起；數(shù)據(jù)顯示，2019年，生活區(qū)不僅是百大UP主人數(shù)分布最多的分區(qū)，也成為B站全年播放量增長最快的內容分區(qū)。
Vlog已成B站增長最快的細分內容；截至2019年第三季度，B站Vlog品類已有近百萬UP主上傳作品，累計播放量超110億次。^?

學習內容
B站正成為年輕人學習的首要陣地；B站數(shù)據(jù)顯示，被用戶稱為 #study with me#的學習直播，已晉升為B站直播時長最長的品類；2019年，用戶在B站直播學習時長突破200萬小時。
2019年，泛知識學習類內容的觀看用戶數(shù)突破5000萬，相當于2019年高考人數(shù)的5倍。
大批專業(yè)科研機構、高校官方賬號入駐B站。中科院物理所以賬號“二次元的中科院物理所”上線B站，通過趣味科學分享，2個月攬獲超27萬粉絲。^?

國風內容
B站逐漸成為傳統(tǒng)文化愛好者的聚集地，以舞蹈、音樂，漢服等為代表的“國風”內容增長迅速；國風愛好者已超過4000萬，其創(chuàng)作者大多是95后；年輕人已經成為最熱衷于傳統(tǒng)文化傳承與復興的群體。^?

創(chuàng)作激勵
為了更好地鼓勵UP主，B站已逐步建立起日益完善的扶持體系及上升通道。^?
2016年1月，B站推出的充電計劃，用戶的打賞將會在扣除一定成本后歸UP主所有。
2018年1月，B站宣布推出“bilibili創(chuàng)作激勵計劃”，針對UP主創(chuàng)作的自制稿件進行綜合評估并提供相應收益的計劃，成功加入計劃后，當UP主新投遞的原創(chuàng)且符合計劃規(guī)則的單個稿件滿1000播放量后，就能獲得激勵收益。
截至2019年第三季度，已有16萬UP主從創(chuàng)作者激勵計劃中受益。
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近日，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）公布了截至2021年6月30日的第二季度未經審計財務報告。其中，廣告業(yè)務收入10.49億元，同比增加201%，截止6月B站中腰部UP主接單率同比提升超100%，品牌在B站上復投率高達75%。可見廣告主對b站的青睞及b站用戶群體的質量度之高。

目前B站的廣告資源大概有以下三種：大概就是以下這三種：原生信息流廣告、商業(yè)起飛和UP主營銷。

1.b站原生信息流廣告

B站的原生信息流廣告，目前有信息流小圖和信息流大圖兩種形式，點擊上面的圖可以看到詳細的文案和素材要求，廣告主們也可以根據(jù)自己的需要進行對應廣告位的選擇。

原生信息流的優(yōu)勢如下圖所示：

2.商業(yè)起飛

商業(yè)起飛的定義如下：推廣落地頁為視頻詳情頁的廣告類型，分類為兩種，一是商業(yè)起飛，二是內容起飛：

商業(yè)起飛:推廣“企業(yè)藍V”的視頻或“商單視頻” (商單視頻需走花火) ；

內容起飛:MCN推廣UP主的“非商業(yè)推廣信息” 視頻 。

如果這樣解釋不夠清楚的話，那么下面的圖片就很一目了然了：

內容起飛主要是針對UP主個人非商業(yè)推廣視頻，而商業(yè)起飛呢，主要是分為企業(yè)UP主和廣告主兩種類型。

 

3.UP主營銷
UP主營銷就相對比較好理解了，主要的流程就是：UP主商單-視頻合作-聯(lián)合投稿-品牌與UP主共創(chuàng)，廣告即內容，品牌與UP主可作為合作視頻的聯(lián)合投稿人，稿件共有。
UP主商單中，UP主可以參與品牌方各類線下活動，以通過自身影響力增加活動曝光、傳播或引起粉絲關注，同時增加活動豐富性。同時，UP主可發(fā)布活動現(xiàn)場圖文、視頻或進行活動直播以全方位助力活動曝光及內容傳播，活動類型包括不限于以下：
新品發(fā)布 / 現(xiàn)場表演 / 快閃店 / IP類活動 /大型展會活動現(xiàn)場/ 其他營銷類活動。

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