大學(xué)校園廣告

新生代的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近五成大學(xué)生每天去食堂3次，平均每日到食堂2.5次。
大學(xué)生在食堂的停留時(shí)間也是極具傳播價(jià)值的，新生代的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有51.3％的大學(xué)生每次在食堂用餐在11-20分鐘之間，平均一餐用時(shí)19.7分鐘。這就為食堂媒體提供了充分的傳播時(shí)間。

高校食堂桌貼廣告，強(qiáng)勁的有效到達(dá)率

85%的在校大學(xué)生每天都到學(xué)校餐廳就餐；

平均每天到學(xué)校餐廳就餐2.5次，每月高達(dá)72.72次。

更持續(xù)有效的關(guān)注度

就餐時(shí)間：32分鐘/餐/位， 關(guān)注時(shí)間：16分鐘/餐/位，

就餐次數(shù)：72次/月/位， 關(guān)注時(shí)長：1152分鐘/月/位

更大的可視面積--更大的閱讀性--更接近眼球的距離

校園廣告的優(yōu)勢(shì)
一 傳播環(huán)境
從傳播環(huán)境上看，高校食堂與高校最強(qiáng)勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)媒介之間沒有時(shí)間與空間的沖突，還同網(wǎng)絡(luò)甚至其他媒體存在時(shí)間和空間上的互補(bǔ)性，因此，不會(huì)受到其他媒介太大的競(jìng)爭(zhēng)。而報(bào)紙、電視、廣播、雜志等媒介與網(wǎng)絡(luò)在傳播上都存在著非常強(qiáng)烈的沖突。

二、受眾群體
從受眾人群上看，高校食堂的目標(biāo)受眾非常明確而專一，即大學(xué)生群體。他們的學(xué)歷、年齡等的差異不像城市居民或農(nóng)村居民那樣大。內(nèi)容的傳播更能做到針對(duì)性，可以排除大量的非針對(duì)性的內(nèi)容，也就是可以最大程度的減少干擾信息，而傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙等不可能做到這一點(diǎn)，它們需要滿足很多不同群體的需要，內(nèi)容比較雜，進(jìn)而形成很多干擾信息。所以，高校食堂媒體的傳播效果容易得到保證，其影響力更能發(fā)揮作用。
與眾多的高校校園廣告效應(yīng)相比，食堂餐桌媒體的廣告到達(dá)效果都名列前茅。根據(jù)新生代的調(diào)查結(jié)果顯示，食堂餐桌廣告的日到達(dá)率為55.4%，日達(dá)到頻次為2.7次，均位列三甲。

三 廣告效果
從食堂桌貼廣告的效果來看，桌貼的關(guān)注度-﹣有70.3％的大學(xué)生常觀看桌貼廣告；滲透度﹣﹣有近七成大學(xué)生會(huì)和同學(xué)交流餐桌廣告的內(nèi)容，桌貼信息傳播效果較強(qiáng)。桌貼廣告已經(jīng)成為學(xué)生就餐時(shí)的一項(xiàng)談資，精準(zhǔn)到達(dá)度-﹣?zhàn)蕾N廣告的平均單次接觸時(shí)長達(dá)56.9秒。
30.1％的大學(xué)生每次就餐時(shí)，觀看桌貼在半分鐘以上。

近五成大學(xué)生認(rèn)為餐桌上投放的廣告容易被記住，近四成人認(rèn)為這種廣告形式可以在購買商品時(shí)起到提示作用。

這緣于桌貼廣告在大學(xué)生心中留有非常積極的印象。調(diào)查顯示，學(xué)生普遍認(rèn)為桌貼媒體是一種創(chuàng)新形式的媒體，予人親切、時(shí)尚又專業(yè)的印象。于廣告影響力來看，新生代的調(diào)查顯示，有16％的大學(xué)生會(huì)因看到桌貼廣告，而對(duì)感興趣的產(chǎn)品產(chǎn)生購買行為。64.5％的人表示不確定，這部分人是企業(yè)可以通過加強(qiáng)營銷方式而爭(zhēng)取到的消費(fèi)者。

對(duì)于桌貼廣告的內(nèi)容，在調(diào)查中，大學(xué)生特別對(duì)"信息內(nèi)容最貼近校園生活""兼容性""最能有的放矢提供有用信息的媒介"這些指標(biāo)上十分認(rèn)同。