杭州微博廣告

杭州微博廣告
微博是目前最流行、最活躍的社交網(wǎng)絡(luò)，是內(nèi)容媒體平臺(tái)之一，擁有龐大的用戶基礎(chǔ)。
在這樣一個(gè)流量巨大的平臺(tái)上，品牌進(jìn)行各種營(yíng)銷和推廣是正常的，所以當(dāng)我們追逐明星時(shí)，我們總能看到明星偶像發(fā)布的代言廣告；當(dāng)我們追逐時(shí)事熱點(diǎn)時(shí)，總會(huì)有相關(guān)的摩擦熱點(diǎn)廣告；進(jìn)入微博有開屏貼片廣告，隨機(jī)刷新也看到信息流廣告。
文字、圖片、視頻、各種豐富多彩的廣告都充滿了微博，以不同的形式占據(jù)了我們的注意力。

微博廣告類型很多，如開屏貼片廣告、信息流廣告、賬戶推廣、板塊植入、關(guān)鍵詞廣告等，以不同的方式呈現(xiàn)，具有不同的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。

一、開屏廣告
開屏廣告的內(nèi)容很多APP可以看到，只要打開就可以看到，APP，跳轉(zhuǎn)界面將出現(xiàn)全屏曝光廣告，一般廣告只持續(xù)幾秒鐘，或提供跳過按鈕，如果用戶不想等待自動(dòng)跳轉(zhuǎn)，可以選擇跳轉(zhuǎn)，但可以跳轉(zhuǎn)，廣告成功傳達(dá)，為用戶接收和知道，這一步是不可避免和拒絕的，只要使用該應(yīng)用程序，用戶就會(huì)收到廣告信息。

具體來說，開屏廣告有很大的優(yōu)勢(shì)：
首先，位于微博移動(dòng)端入口處，任何用戶只需打開該用戶即可app，你可以看到廣告，非常顯眼。
其次，開屏廣告是全屏顯示，非常搶眼，讓人難以忽視。
第三，強(qiáng)制曝光，讓每一位使用微博的用戶都不可避免，達(dá)到100%。
第四，流量巨大，應(yīng)該app用戶數(shù)量基礎(chǔ)很大，活躍度也很高，開屏廣告可以保證每個(gè)用戶都能收到。
最后，它有很強(qiáng)的針對(duì)性。為了使廣告推送更針對(duì)其目標(biāo)群體，開屏廣告根據(jù)平臺(tái)用戶數(shù)據(jù)和屬性分類進(jìn)行準(zhǔn)確投放。
可以說，開屏廣告占據(jù)了移動(dòng)應(yīng)用的最佳位置，強(qiáng)制性、高曝光率、100%到達(dá)率和高流量，使開屏廣告成為許多品牌企業(yè)品牌推廣和產(chǎn)品推廣的必要場(chǎng)所。

二，信息流廣告
信息流廣告是一種非常隱蔽的廣告類型，其定義是與產(chǎn)品功能混合的本地廣告，在當(dāng)前的內(nèi)容社交媒體、用戶朋友動(dòng)態(tài)、信息媒體或視聽媒體內(nèi)容流中很常見。
當(dāng)我們刷微博關(guān)注朋友動(dòng)態(tài)時(shí)，總是無意中點(diǎn)擊進(jìn)入信息流廣告，無論是圖片、文本還是視頻，其呈現(xiàn)和普通用戶發(fā)送微博動(dòng)態(tài)，但推送內(nèi)容往往非常滿足用戶需求，如果仔細(xì)觀察，你可以看到其推廣賬戶不在關(guān)注欄，只是由微博推薦到動(dòng)態(tài)。用戶會(huì)無意中被這樣的廣告所困惑，很難忽視，因?yàn)樗蝗怀霈F(xiàn)在信息動(dòng)態(tài)中，同時(shí)，用戶也可以刷感興趣的廣告信息和關(guān)注。
一般來說，應(yīng)該app信息流廣告具有以下特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)：

1.穿插在微博社交網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)容和信息中，符合用戶閱讀和獲取信息的習(xí)慣。由于呈現(xiàn)形式與微博動(dòng)態(tài)相同，用戶可以同時(shí)獲取一般信息和廣告信息。
2.形式多樣，是傳統(tǒng)模式與新媒體的結(jié)合與創(chuàng)新。信息流廣告可以以多種形式呈現(xiàn)，借助大數(shù)據(jù)、受眾肖像分析等新媒體技術(shù)，分析用戶肖像和需求，提高廣告的準(zhǔn)確性。
3.流量大，到達(dá)率高。微博等內(nèi)容信息用戶數(shù)量大，目的是獲取信息。用戶使用這些應(yīng)用程序的頻率相對(duì)較高。在各種信息流中插入類似形式和風(fēng)格的廣告更容易被用戶刷。
4.與傳統(tǒng)廣告和在線廣告相比，受眾的接受度更高。首先，在準(zhǔn)確投放更符合用戶需求的情況下，其次，當(dāng)信息流廣告與微博等應(yīng)用中的功能混合時(shí)，為了更好地隱藏自己，更需要使用軟廣告的形式，避免了廣告的突然性，也減少了用戶的排斥感。

三、微博賬號(hào)推廣
賬號(hào)推廣主要做賬號(hào)廣告推薦，主要通過信息流推薦、找人、用戶關(guān)注等方式進(jìn)行推廣。

信息流推薦，當(dāng)我們刷微博時(shí)，我們不僅可以看到動(dòng)態(tài)信息混合信息流廣告，還可以看到兩個(gè)推薦位置微博用戶推薦，信息流廣告推廣品牌和產(chǎn)品目的，信息流推薦賬戶主要是吸粉，但推薦算法相同，用戶針對(duì)性強(qiáng)，“可能感興趣的人”“可能認(rèn)識(shí)的人”“你關(guān)心的朋友也關(guān)注他/她”這種推薦可以進(jìn)一步激起用戶的好奇心。

當(dāng)我們需要搜索確切的用戶時(shí)，我們需要在微博發(fā)現(xiàn)頁(yè)面中輸入搜索。當(dāng)我們進(jìn)入發(fā)現(xiàn)頁(yè)面時(shí)，我們可以清楚地看到搜索欄下面有一些推薦的微博用戶；當(dāng)我們找到確切的用戶并關(guān)注它時(shí)，同一領(lǐng)域的用戶或可能感興趣的賬戶推薦也會(huì)出現(xiàn)在下面。
事實(shí)上，賬戶推廣的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在：
1.曝光率高。無論是信息流還是搜索用戶，都能注意到這些推薦用戶。
2.主要推廣用戶賬號(hào)，對(duì)企業(yè)官方號(hào)、自媒體號(hào)等用戶的推廣有一定的效果。
3.推薦精度高，針對(duì)性強(qiáng)。賬戶推廣也是根據(jù)用戶肖像和關(guān)注領(lǐng)域進(jìn)行計(jì)算和推薦的。在相關(guān)領(lǐng)域、類似圈子中，可能感興趣的角色更多地推給不同的用戶。

但值得注意的是，很多賬號(hào)推廣都是有粉絲基礎(chǔ)的用戶，而所謂的賬號(hào)推廣都是粉絲基礎(chǔ)的用戶KOL占據(jù)推薦位置的情況比較普遍，也就是說，賬號(hào)推廣更有利于自媒體賬號(hào)的進(jìn)一步引流。

四、板塊植入
微博板塊植入廣告可能是用戶已經(jīng)習(xí)慣的一部分，因?yàn)樵谝恍┨囟ǖ奈恢茫藗円呀?jīng)習(xí)慣了廣告頁(yè)面的存在，但仍然有一種重要的存在感。
在微博的正文下面，當(dāng)我們閱讀動(dòng)態(tài)或文章時(shí)，有時(shí)我們可以看到一個(gè)非常明顯的廣告；在微博搜索框下也有一個(gè)非常明顯的banner廣告位；熱搜欄下方也有類似的廣告位；banner廣告空間。這些板塊在日常使用微博時(shí)很容易注意，其特點(diǎn)非常直接，借助用戶停留時(shí)間，提高信息傳輸?shù)某晒β屎托剩灰脩暨M(jìn)入文本，找到或找到這個(gè)板塊，就很容易找到廣告banner。但總的來說，與其他廣告相比，植入該板塊的廣告更依賴于banner界面和主題的創(chuàng)意是否有吸引力，一般來說，因?yàn)橛脩舾矚g這種創(chuàng)意“硬性”植入廣告形成了一定的“抗體”，經(jīng)常主動(dòng)忽視，所以如何提高這類廣告的有效推廣是廣告主需要考慮的問題。

五、關(guān)鍵詞搜索推廣
用戶非常喜歡在微博上吃甜瓜，作為娛樂休閑媒體平臺(tái)，微博熱搜索基本上引導(dǎo)了主流輿論方向，當(dāng)用戶搜索關(guān)鍵詞時(shí)，經(jīng)常看到搜索欄推薦搜索關(guān)鍵詞，如“大家都在搜索停不下來CP感”。所謂的搜索推廣就像百度搜索引擎中的推廣一樣。當(dāng)你搜索一個(gè)詞條時(shí)，你會(huì)推薦更多流行的相關(guān)詞條，微博上的關(guān)鍵詞廣告是在搜索欄之前推薦的熱門話題。

微博搜索欄關(guān)鍵詞推廣具有以下特點(diǎn)：
1.只以推薦的形式出現(xiàn)在搜索欄中，不會(huì)影響用戶的正常搜索操作。
2.推薦的關(guān)鍵詞一般都有一定的熱度，更容易引起用戶的圍觀興趣。
3.以關(guān)鍵詞推薦的形式出現(xiàn)，沒有明顯的廣告意圖，更能被用戶接受。
4.搜索熱門話題的用戶很多，這使得推薦關(guān)鍵詞接觸到的用戶數(shù)量非常大，進(jìn)一步提高了話題的熱度。

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