突圍五一黃金周！高鐵廣告投放迎來(lái)熱潮-萬(wàn)事成傳媒
瀏覽量：發(fā)表時(shí)間：2021-04-28【小中大】
隨著五一勞動(dòng)節(jié)黃金假期來(lái)臨，旅客吞吐量、高鐵流量將迎來(lái)一波小高峰，高鐵媒體覆蓋范圍不斷擴(kuò)大，同時(shí)為高鐵戶(hù)外媒體市場(chǎng)提供了良好發(fā)展環(huán)境。同時(shí)，隨著線下戶(hù)外廣告的價(jià)值凸顯和蓬勃發(fā)展，我國(guó)高鐵廣告行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模也迎來(lái)了快速發(fā)展。
出入高鐵的旅客大多以商務(wù)差旅人士、工薪白領(lǐng)階層為主，此類(lèi)群體感知能力高，消費(fèi)能力強(qiáng)，相應(yīng)地對(duì)品牌要求高，這也正是高鐵廣告投放品牌的主要目標(biāo)受眾，戶(hù)外媒體廣告也能更好的吸引到這類(lèi)群體。
那么高鐵廣告媒體有什么樣的形式的呢？
1、高鐵廣告形式包括：高鐵頭枕巾廣告，桌貼，海報(bào)，行李架貼，車(chē)門(mén)貼，電視，外車(chē)身廣告，列車(chē)冠名，品牌列車(chē)。
2、頭枕巾廣告，又稱(chēng)為頭片廣告，是高鐵上到達(dá)率最高的媒體形式，達(dá)94.4%。實(shí)在難以想象，有人會(huì)在整趟旅程中，站著坐著走著都不看一眼頭枕巾。
3、桌貼，分為背面桌貼和正面桌貼。若無(wú)特別指明，一般廣告人說(shuō)“桌貼”就是指背面桌貼，一來(lái)是因?yàn)榱熊?chē)員會(huì)在上客前把所有小桌板收起來(lái)，人們上車(chē)時(shí)看到的都是背面，二來(lái)是因?yàn)楸趁娴膹V告面積大于正面，正面只允許做10x250px的小貼紙。
4、海報(bào)，又稱(chēng)看板，每節(jié)車(chē)廂只有1-2塊，所以?xún)r(jià)格也是高鐵車(chē)載媒體中最優(yōu)惠的。海報(bào)廣告通常被品牌用于覆蓋性傳播，一次性投放200-500組車(chē)能達(dá)到最大的廣告效果。
5、根據(jù)高鐵座艙的不同，每節(jié)車(chē)廂有8-10臺(tái)電視，廣告主可以一次性買(mǎi)斷一個(gè)鐵路局旗下的所有高鐵。比如廣鐵，旗下213組高鐵列車(chē)基本覆蓋了從湖南到廣東到海南的整個(gè)大區(qū)。
6、高鐵外車(chē)身廣告，是審核最嚴(yán)的一種媒體形式，審核的不是廣告內(nèi)容，而是企業(yè)，非一線品牌是無(wú)法投放這一形式的。
7、高鐵廣告的投放需要10-15個(gè)自然日準(zhǔn)備，想要在固定的日期投放，那就必須預(yù)留出充足的時(shí)間，春節(jié)前夕更是如此。
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