投放戶外廣告必須了解的16個專業名詞-萬事成傳媒
瀏覽量：發表時間：2019-05-11【小中大】
戶外廣告一直以來都是備受廣告主青睞的廣告形式，極高的性價比、24小時全天候發布以及不遜色電視媒體的到達率等等，都是戶外廣告特有的優勢。
所以大部分的廣告主在進行品牌宣傳的時候都會把戶外廣告作為首要選擇。但是投放戶外廣告并不是一件簡單的事情，今天就來給大家科普一下，投放戶外廣告必須了解的16個專業名詞！
1.廣告牌
戶外廣告是在建筑物外表或街道、廣場等室外公共場所設立的霓虹燈、廣告牌、海報等。戶外廣告是面向所有的公眾，所以比較難以選擇具體目標對象，但是戶外廣告可以在固定的地點長時期地展示企業的形象及品牌，因而對于提高企業和品牌的知名度是很有效的。泛指一切傳遞廣告信息的戶外媒體，廣告牌的畫面可以手工繪制、或電腦制作或在紙上印刷的方式制作，大小根據實際環境而定。
2.廣告預算
在某特定時間內，廣告主在投放廣告活動中所需經費總額及其使用范圍、分配方法的策劃。其主要目的就是有計劃地使用廣告經費，保證廣告經費的合理支出，避免不必要的浪費。
3.目標受眾
是指廣告信息傳播的對象，即廣告信息的接受者、廣告對象。
4.千人成本
衡量廣告投入成本的實際效用的方法，計算的公式為廣告費用/到達人數*1000，通常全國性的還是地域性數值有較大的差別。
5.覆蓋率
媒體覆蓋率是廣告主、廣告經營者實施廣告戰略的重要依據。對廣告主、廣告經營者來說，戶外場所位置的好壞，人流量的多少，是其選擇何種媒體、投人多少廣告經費、做多長時間廣告和實施整體廣告戰略的重要依據。真實的媒體覆蓋率對整體廣告戰略和廣告活動的成功實施意義重大。如果廣告發布者提供的媒體覆蓋率是真實的，那么，廣告主、廣告經營者按照其提供的媒體覆蓋率，選擇那些收聽率和收視率高、發行量大、點擊數量多、位置好、人流量多的媒體進行廣告宣傳，就會事半功倍，取得良好的廣告效果；反之，就會事倍功半，達不到預期的廣告效果。
6.到達率
在一定區域內特定的某個廣告通過聲音、影像或者實體物可以讓此區域內聽到、看到此廣告的人數除以此區域內的總人數；廣告到達率也廣泛應用于網絡廣告，到達率是指瀏覽者從A平臺到達B平臺，并完全打開的比例。
7.廣告頻率
受眾在一個規定的時限內接收到的廣告信息的次數。
8.廣告審批
由廣告公司到國家指定的審核部門對其所進行廣告內容及形式的審查。戶外廣告牌及形式的審批必須經由當地的戶外廣告審批辦公室。
9.計算方法
每月單位面積的媒體價格×1000/每日實際的交通流量。
10.受眾
廣告所面對的所有消費者，也就是能看到廣告的人，不同位置的廣告位，受眾群體不一樣，社區電梯受眾細化，屬于中高端消費群體等。
11.日均流量
指看到該條廣告的每日實際受眾數。包括人流、車流及自行車流量。
12.地標
是戶外廣告的特殊名詞。是指每個城市的標志性區域或地點，或者能夠充分體現該城市(地區)風貌及發展建設的區域。
13.順延租期
指在戶外廣告發布期間內因各種原因引致廣告未能順利展出時，將未能發布的日期順延，補償在合約完結之后。
14.監測報告
由戶外廣告公司向客戶提供的完成廣告發布的證明。里面一般包括日、夜、遠、近照片，和對畫面的燈光，安裝和附近環境的評估。
15.媒介組合
在同一媒體計劃中，使用兩種及兩種以上不同的媒介，稱媒介組合。媒介組合所產生的協同作用，其總和效果遠大于各媒體分別相加之和。
16.媒介目標
是媒介和整個市場營銷和廣告計劃的關系，是通過媒介達到的目標市場，能支配的預算，必要的到達度和廣告出現的頻率，按年或按月的持續情況，必要的伸縮性，媒介和創意的關系。
所以大部分的廣告主在進行品牌宣傳的時候都會把戶外廣告作為首要選擇。但是投放戶外廣告并不是一件簡單的事情，今天就來給大家科普一下，投放戶外廣告必須了解的16個專業名詞！
1.廣告牌
戶外廣告是在建筑物外表或街道、廣場等室外公共場所設立的霓虹燈、廣告牌、海報等。戶外廣告是面向所有的公眾，所以比較難以選擇具體目標對象，但是戶外廣告可以在固定的地點長時期地展示企業的形象及品牌，因而對于提高企業和品牌的知名度是很有效的。泛指一切傳遞廣告信息的戶外媒體，廣告牌的畫面可以手工繪制、或電腦制作或在紙上印刷的方式制作，大小根據實際環境而定。
2.廣告預算
在某特定時間內，廣告主在投放廣告活動中所需經費總額及其使用范圍、分配方法的策劃。其主要目的就是有計劃地使用廣告經費，保證廣告經費的合理支出，避免不必要的浪費。
3.目標受眾
是指廣告信息傳播的對象，即廣告信息的接受者、廣告對象。
4.千人成本
衡量廣告投入成本的實際效用的方法，計算的公式為廣告費用/到達人數*1000，通常全國性的還是地域性數值有較大的差別。
5.覆蓋率
媒體覆蓋率是廣告主、廣告經營者實施廣告戰略的重要依據。對廣告主、廣告經營者來說，戶外場所位置的好壞，人流量的多少，是其選擇何種媒體、投人多少廣告經費、做多長時間廣告和實施整體廣告戰略的重要依據。真實的媒體覆蓋率對整體廣告戰略和廣告活動的成功實施意義重大。如果廣告發布者提供的媒體覆蓋率是真實的，那么，廣告主、廣告經營者按照其提供的媒體覆蓋率，選擇那些收聽率和收視率高、發行量大、點擊數量多、位置好、人流量多的媒體進行廣告宣傳，就會事半功倍，取得良好的廣告效果；反之，就會事倍功半，達不到預期的廣告效果。
6.到達率
在一定區域內特定的某個廣告通過聲音、影像或者實體物可以讓此區域內聽到、看到此廣告的人數除以此區域內的總人數；廣告到達率也廣泛應用于網絡廣告，到達率是指瀏覽者從A平臺到達B平臺，并完全打開的比例。
7.廣告頻率
受眾在一個規定的時限內接收到的廣告信息的次數。
8.廣告審批
由廣告公司到國家指定的審核部門對其所進行廣告內容及形式的審查。戶外廣告牌及形式的審批必須經由當地的戶外廣告審批辦公室。
9.計算方法
每月單位面積的媒體價格×1000/每日實際的交通流量。
10.受眾
廣告所面對的所有消費者，也就是能看到廣告的人，不同位置的廣告位，受眾群體不一樣，社區電梯受眾細化，屬于中高端消費群體等。
11.日均流量
指看到該條廣告的每日實際受眾數。包括人流、車流及自行車流量。
12.地標
是戶外廣告的特殊名詞。是指每個城市的標志性區域或地點，或者能夠充分體現該城市(地區)風貌及發展建設的區域。
13.順延租期
指在戶外廣告發布期間內因各種原因引致廣告未能順利展出時，將未能發布的日期順延，補償在合約完結之后。
14.監測報告
由戶外廣告公司向客戶提供的完成廣告發布的證明。里面一般包括日、夜、遠、近照片，和對畫面的燈光，安裝和附近環境的評估。
15.媒介組合
在同一媒體計劃中，使用兩種及兩種以上不同的媒介，稱媒介組合。媒介組合所產生的協同作用，其總和效果遠大于各媒體分別相加之和。
16.媒介目標
是媒介和整個市場營銷和廣告計劃的關系，是通過媒介達到的目標市場，能支配的預算，必要的到達度和廣告出現的頻率，按年或按月的持續情況，必要的伸縮性，媒介和創意的關系。
